Um estudo publicado pela Euromonitor International, empresa global de inteligência estratégica de mercado, revelou as tendências de consumo para 2019. Uma delas é a valorização de produtos feitos artesanalmente, em contraponto aos produzidos de forma massiva. Segundo o estudo, “os consumidores estão rejeitando produtos genéricos e feitos em massa e, em 2019, darão preferência aos produtos mais simples, que voltam ao básico e que oferecem mais qualidade, com um nível de status implícito”.
A globalização oferece infinitas oportunidades para uma proporção cada vez maior da população e facilitará o crescimento e a prosperidade futura. Entretanto, à medida que as economias emergentes se desenvolvem, o mesmo padrão passa a surgir nelas. Consumidores, cansados de produtos genéricos, valorizarão a ofertas de maior qualidade, exclusivas e diferenciadas, que transmitam um certo nível de status. O que já acontece há algum tempo com vinhos e cafés está se expandindo para outras mercadorias.
De cervejas artesanais a produtos de beleza, passando por papinhas de bebê, o consumidor contemporâneo busca a sensação de exclusividade, de adquirir um produto feito com cuidado, de forma individualizada. Isso passou a ser sinal de status: menos é mais.
Essa tendência se reflete também no comportamento de “faça você mesmo”, que é quando o consumidor deixa de comprar produtos prontos para os fabricarem em casa. Segundo a Euromonitor, quase metade dos consumidores de todo o mundo dizem usar produtos de beleza “faça você mesmo” pelo menos uma vez por mês.
Isso é uma resposta às recentes controvérsias relacionadas tanto aos ingredientes indesejados, quanto ao desejo por simplicidade, garantindo que somente os ingredientes essenciais sejam mantidos, tirando todo o resto. Com esse comportamento, o consumidor reassume o controle do que come, bebe e coloca em sua pele.